En une décennie seulement, les sacs Freitag sont passés de l'objet-culte au classique incontournable. En 1993, Markus Freitag, né en 1970, et son frère Daniel, son cadet de 15 mois, se lancent dans la conception d'un sac. Ce doit être un sac de ville, "cool" comme les sacs en bandoulière des coursiers à vélo de New-York, mais également solide et fonctionnel. Les deux frères sont fascinés par les matériaux recyclés: chambre à air de vélo, ceinture de sécurité et bâche de camion.
Autant de matériaux qui donnent naissance au prototype du sac Freitag. Ils réalisent et cousent eux-mêmes les 700 premiers exemplaires à l'aide d'une machine à coudre. C'est ainsi qu'est née la légende du produit qui a fait du nom Freitag le symbole du nouveau Zurich branché des années 1990.
Douze ans plus tard, le sac original Freitag figure dans la collection design du Musée d'art moderne de New-York et plus d'un demi-million de sacs ont été vendus. Jusqu'en 2002, la société a doublé son chiffre d'affaires chaque année. Depuis, elle connaît une croissance annuelle de vingt pour cent. Aujourd'hui, les deux frères emploient 43 salariés, et un gérant. Le siège de la société Freitag est situé dans un hangar industriel de Zurich et occupe une surface de 2500 m2 tandis que cinq sites de productions en Europe assemblent et cousent les bâches découpées à la main.
Durant l'automne 2001, les deux frères ont ouvert à Hambourg le premier magasin Freitag sur le sol européen. La gamme de modèles s'étend désormais des classiques "Dragnet" et "Topcat" à la ligne de nouvelles sacoches pour hommes "Derrick". Les copies existent en masse. Mais, selon Markus Freitag, la plupart des imitateurs auraient mal compris la philosophie Freitag qui se fonde sur la durabilité des produits fabriqués. Les déchets de matériaux de la rue retournent de nouveau à la rue après avoir été traités et transformés. Mais ceci ne signifie pas que Freitag soit un "label écologique". "Nous pouvons parfaitement imaginer réaliser également un produit de qualité dans des matériaux neufs, dans la mesure où ils sont recyclables. Nous ne sommes pas contre la société du jetable, mais pour les articles jetables non dommageables pour l'environnement." A l'étranger, comme en Suisse, le sac Freitag est considéré comme un produit de niche précieux, adopté par les designers, architectes, graphistes, artistes... et dans le milieu de la mode. A Milan, il trône par exemple dans la boutique de luxe Corso Como 10, au milieu de coûteuses créations de haute couture.
En même temps, les frères Freitag perfectionnent régulièrement leur objet fétiche: aujourd'hui, l'emballage du sac peut être empilé et servir de tiroir dans lequel est vendu la sacoche, ou peut encore être transformé en une télévision en carton - un clin d'oeil des Freitag pour pousser leur credo du recyclage jusqu'à l'absurde. Mais avant tout, les frères rêvent de la prochaine étape qui les lancera vers de nouveaux sommets.
Il n'existe jamais 2 fois le même sac Freitag, car chaque bâche (couleur, motif...) et chaque découpe est différente... On peut également créer notre propre sac Freitag en choisissant la bâche, sur leur excellent site www.freitag.ch
Il existe plusieurs modèles de sacoches, ainsi que des porte-monnaie...
Et voilà, pour finir, mes deux sacs Freitag qui me suivent partout!!!
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